Os ganhos com o AdSense vão cair

Então o Google finalmente começa a mexer nas regras de um jogo que ele mesmo criou: o uso correto do AdSense em relação ao conteúdo associado.

Durante muito tempo, vimos sites - principalmente blogs, mas não exclusivamente - misturarem seus anúncios ao conteúdo caça-paraquedista (a notícia da hora, a polêmica do momento, a capa mais recente de revista masculina), tanto que muitas vezes é difícil definir o que é conteúdo e o que é propaganda. Vimos surgir muitos blogs unicamente com esse propósito. E agora vamos começar a vê-los sumir.

Essa semana o Google enviou mensagens a alguns de seus editores com um aviso sobre conteúdo inapropriado. Foram muitos blogueiros aconselhados a remover determinados posts que feriam o Termo de Uso do Google AdSense, principalmente um quesito : associação de conteúdo impróprio para menores (leia-se pornografia, palavrões e insinuações de sexo / violência) aos anúncios. Além de remover os posts, a recomendação era remover a indexação no próprio Google, com a punição de congelamento e posterior cancelamento da conta do editor em caso de insistência.

Além disso, na mesma semana o blog do AdSense exibiu algumas dicas de como não posicionar os seus anúncios, com os conselhos de que se assim o fizesse, o editor poderia ter sua conta cancelada. Sem choro nem vela. As dicas incluem:

• Não posicionar anúncios vizinhos a áreas de interação, como menus ou caixas de busca;
• Não exibir adsense junto com imagens ou animações, que pudessem confundir o usuário a associar equivocadamente aos anúncios;
• Não posicionar anúncios próximos de frases como "Clique aqui" ou "Colabore com o site";
• Deixar claro através de palavras como "Anúncios", "Publicidade" ou afins, de que o bloco se trata de anúncios pagos;

Esses conselhos entram em contradição com as "Dicas de Otimização" divulgadas durante bastante tempo pelo próprio Google através de seu blog ou nos sistemas de ajuda. Elas ainda existem, basta dar uma procurada e conferir.

O que fez o Big G mudar foi simplesmente o foco em resultado. É preciso mostrar aos anunciantes que o sistema é viável. Todos sabemos que para-quedistas clicam simplesmente, não compram, não se registram, não fazem download. Apenas clicam e ao não encontrarem o que procuram, clicam novamente tentando desesperadamente achar aquelas belas fotos da Antonella Barba. Ao enfatizar que essas práticas antes estimuladas estão agora proibidas, o Google tenta assegurar que seus anunciantes terão mais retorno e isso irá sustentar o modelo do AdWords e do próprio AdSense.

Claro que alguns blogueiros já começaram a reclamar dos ganhos em queda, mas felizmente essa atitude do Google tem um grande potencial para limpar um pouco a blogosfera, tornando o ambiente um pouco mais saudável e a concorrência menos canibal. A partir de agora, os textos deverão ser mais criativos, mais bem escritos e menos apelativos. O Google está de olho... e você, está de acordo?

Aprofunde-se

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Manoel Netto é Consultor / Desenvolvedor Web, apaixonado por tecnologia desde que nasceu e atualmente mantém o site Tecnocracia.com.br.